Le aziende hanno diverse modalità per farsi conoscere sul territorio da potenziali clienti e futuri dipendenti. Tra queste ci sono le cosiddette “porte aperte” (o open day aziendale), ovvero una giornata in cui un'azienda apre le proprie porte al pubblico alfine di far conoscere meglio l'organizzazione, i propri dipendenti e prodotti e i servizi offerti.
Si tratta di una strategia di marketing che aiuta le imprese a raggiungere una vasta gamma di candidati e/o potenziali clienti e, inoltre, permette di promuovere la propria immagine e fare rete.
Vi sono diversi momenti in cui questa giornata può essere organizzata: uno può essere al momento dell’apertura ufficiale dell’azienda, come modo per presentarsi, oppure in altri periodi definiti e particolarmente interessanti dal punto di vista della produzione (per esempio, se l’azienda intende promuovere il lancio di un nuovo prodotto o servizio), o anche in previsione di un ampliamento (ad esempio, per attrarre dei candidati).
L’open day aziendale porta quindi con sé numerosi vantaggi. In primo luogo, rappresenta un modo per le aziende di mostrare ai potenziali interessati cosa hanno da offrire, dando loro un'opportunità unica per scoprire di più sull'azienda in questione, sui suoi valori e sulla cultura aziendale. Inoltre, in queste occasioni, i presunti futuri dipendenti possono interagire con i dipendenti, scoprire quali sono le possibilità di carriera e fare domande sull’impresa.
In secondo luogo, l'open day aziendale è un modo per le aziende di attrarre i migliori candidati e presentarsi anche ai giovani (anche apprendisti) che si affacciano al mondo del lavoro e desiderano approfondire un determinato settore prima di compiere una scelta professionale. Infatti, offrendo l'opportunità di conoscere la ditta, entrambe queste categorie hanno la possibilità di acquisire maggiori informazioni, preziosi elementi che saranno importanti nella valutazione personale.
Un open day è utile anche a livello di promozione dell’azienda, poiché ha la possibilità di estendere la propria conoscenza attraverso la pubblicità.
Solitamente è infatti un buon momento per distribuire materiale promozionale e informativo ed organizzare dimostrazioni dei prodotti e servizi offerti, consentendo ai visitatori di vedere di persona come funzionano e in cosa consistono.
Si tratta inoltre di un'ottima occasione per raccogliere feedback, capire cosa pensano le persone e per fare networking con i propri partner e clienti. I visitatori possono esprimere le loro opinioni su quanto offerto dall’azienda e fornire suggerimenti e utili spunti di miglioramento, o nuove idee.
In conclusione, possiamo dire che la giornata di porte aperte aziendale si rivela essere una strategia efficace, un'opportunità per le aziende ma anche per coloro che sono interessati a quel determinato settore. Un momento di condivisione di valori e allo stesso tempo di promozione.